قابلیت paid partnership اینستاگرام چیست؟

اینستاگرام در هربار آپدیتی که برای کاربران ارائه می دهد، ویژگی های جدیدی را نیز معرفی می کند که تحسین تمامی کاربران را به همراه دارد. یکی از این ویژگی های جدید، قابلیت paid partnership یا مشارکت پولی است.

این قابلیت به مشاغل این امکان را می دهد تا بتوانند با همکاران خود پست های مشترک منتشر کنند و به کاربران اینستاگرام کمک می کند تا متوجه پست های تجاری و تبلیغاتی شوند. در ادامه این مطلب توضیحاتی درباره این قابلیتبی نظیر، ارائه می دهیم.

یکی از جدید ترین قابلیت هایی که برای کمک به کسب و کارها اضافه شده است، مشارکت پولی یا paid partnership است.این قابلیت باعث می شود، برندها به طور گسترده تری به کاربران معرفی شوند و محصولات خود را ارائه دهند.

این ویژگی که در سال 2017 به این برنامه اضافه شده است، باعث شد تا پست های دارای اسپانسر در گروهی جدا از پست های عادی و روزمره قرار بگیرند و قابلیت تشخیص برندها توسط کاربران بالا برود.

این ویژگی کمک شایانی برای اینفلوئنسرها و بلاگرهای مطرح بود تا به راحتی تبلیغات برندها و محصولات آنها را به مخاطبین خود نشان دهند.

نکته: FTC یا کمیسیون تجارت فدرال به دلیل شفاف نبودن رابطه مالی بین افراد معروف این شبکه اجتماعی با برندها، سخت گیری های شدیدی را در این زمینه داشت که  جهت روشن شدن مسیر تبلیغاتی، اینستاگرام این قابلیت جدید را معرفی کرد.

بیشتر بخوانید: اولین پست اینستاگرام چه باشد؟

تعریفی از قابلیت paid partnership 

این قابلیت جهت آگاه سازی مردم درباره تبلیغات و برندها ایجاد شد.هر زمان که یک اینفلوئنسر یا بلاگر با یک برند شروع به همکاری کند، باید از این قابلیت برای معرفی و آگاه سازی مردم از اسپانسری بودن محتواها استفاده کند.

این قابلیت باعث شده است که اینستاگرام به یک قطب تجاری معتبر جهت معرفی برندها تبدیل شود.

تمامی بلاگرها و اینفلوئنسرها موظف هستند که در پست یا استوری های خود حتی اگر پول نقد دریافت نکرده اند و حمایت برند برای تولید محتوا و حمایت های مالی را دارند، از این قابلیت استفاده کنند.

مزیت های قابلیت paid partnership

این ویژگی جدید برای سه گروه مزیت هایی را به همراه دارد:

• برندها 
• اینفلوئنسر یا بلاگرها
• مخاطبین 

گروه اول یعنی برندها، می توانند با استفاده از این قابلیت به تمامی اطلاعات پست مشارکت مالی دسترسی داشته باشند؛ یعنی قسمت اینسایت پست مشارکت برای آنها فعال است.

این اطلاعات کمک زیادی برای شناخت جامعه هدف، نحوه برگزاری و تاثیر کمپین ها و تبلیغات بر روی فروش و شناخته شدن برند و… می کنند.

یکی از مهم ترین نتایجی که این مشارکت برای برندها به همراه دارد، مشخص شدن عملکرد اینفلوئنسرها و میزان تاثیر آن ها است که آینده تبلیغاتی در این شبکه اجتماعی را مشخص می کند.

دو مورد مهم که توسط برندها بررسی می شوند:

• بازدید view
• نرخ تعامل engagement

در عین حال پست هایی که با این ویژگی منتشر می شوند، در قسمت store پیج برندها قرار می گیرند.

خبر بد: این ویژگی برای اکانت های ایرانی در دسترس نیست.

یکی دیگر از مزیت هایی که این قابلیت برای برندها دارد، کم هزینه بودن آن نسبت به دیجیتال مارکتینگ برای ارزیابی پست ها است.

گروه دوم، اینفلوئنسر ها هستند.استفاده از این قابلیت نشانه احترام به مخاطب است تا خود آنها تشخیص دهند می خواهند پست را مطالعه کنند یا خیر؟

شفاف بودن کار اینفلوئنسر نیز باعث افزایش اعتماد مخاطبانشان می شود.

مور دیگری که جز مزیت های این قابلیت برای اینفلوئنسر ها به شمار می رود، شناخته شدن اینفلوئنسر بین برندها به عنوان شخصی است که مشارکت پولی با برندها را در زمینه کاری خود انجام می دهد.

این مطرح شدن بین برندها، آینده کاری اینفلوئنسر را تحت تاثیر قرار می دهد.

گروه سوم مخاطبین هستند که این قابلیت باعث صرفه جویی در زمان و مصرف اینترنت آنها می شود. زمانی که مخاطب از تبلیغاتی بودن یک پست مطلع باشد، وقت کمتری را در این فضا صرف می کند.

بیشتر بدانید: راه هایی برای بهتر دیده شدن پست در اینستاگرام (چیکار کنم پیجم دیده بشه)

چگونه از قابلیت paid partnership  استفاده کنیم؟

برای استفاده از این ویژگی در ابتدا باید partner approval را فعال کنید.

برای فعال کردن آن از این طریق عمل کنید:

• وارد تنظیمات اینستاگرام شوید
• منویی برای شما باز می شود که در آن می توانید با انتخاب گزینه business به تنظیمات مربوطه دسترسی پیدا کنید
  
• با وارد شدن به بخش business، گزینه دوم branded content را باز کنید
  
• گزینه manually approve content creators را فعال کنید
  

در مرحله دوم، اعلانی مبنی بر انتشار محتوا توسط شما با همکاری برند مورد نظر در دایرکت برند ارسال می شود.

هر برندی در صورت تمایل می تواند به راحتی نام برند خود را از پست حذف کند.

در این مرحله، ایجاد محتوای مشارکت پولی به دو بخش استوری و پست تقسیم می شود.

برای استوری

• طبق روال معمول محتوای مورد نظر برای انتشار در این ابزار را انتخاب کنید.
• ویرایش های مورد نظرتان را اعمال کنید.
• در آخر بر روی استیکر لینک در بالای صفحه قسمت استیکرها کلیک کنید.
• صفحه ای برای شما باز می شود که بخش branded content در آن قرار دارد.
• گزینه Tag Business Partner  را انتخاب کنید.
• در باکس سرچ، اسم اکانت برند را جستجو کنید.
• در نهایت پس از تایید درخواست از طرف پیج تگ شده، محتوای شما با این تگ منتشر خواهد شد.

برای پست

• عکس و کپشن مورد نظر را انتخاب و مراحل را مانند یک پست عادی طی کنید.
• در مرحله آخر، گزینه tag people را باز کنید.
  
• صفحه ای باز می شود که شامل دو بخش است: 1- تگ معمولی و 2- branded content که با انتخاب این گزینه، می توانید شریک مالی خود در این محتوا را انتخاب کنید.
  
• در باکس جستجو، نام برند را پیدا کرده و آن را انتخاب کنید.
• در آخر اگر پست توسط برند تایید شد، محتوای شما منتشر شده و نام برند در بالای پست با عبارت paid partnership قرار دارد.

بیشتر بدانید: قرار دادن لینک در پست اینستاگرام

جمع بندی

این قابلیت علاوه بر شفاف سازی عرصه تبلیغات در این بستر، کمک های زیادی به برندها و اینفلوئنسرها می کند.

افزایش اعتماد مخاطب و القای حس احترام به حقوق آنها را می توان جز مزیت ها برای گروه اینفلوئنسر دانست. علاوه برآن، آینده شغلی این افراد در زمینه تبلیغات را نیز مشخص می کند.

برای کاربران عادی نیز ذخیره وقت و اینترنت را به همراه دارد.

سوالات متداول